”Vi skulle nødigt gennemføre en ferielov, hvorefter arbejderne ikke har nogen steder at holde ferie.” Sådan udtalte statsminister Stauning sig, da han for cirka 70 år siden var med til at stifte Dansk Folkeferie.

Dansk Folkeferie – eller FolkeFerie.dk som det hedder nu – er skabt på høje idealer. Og dem holder man stadig ved. Der tilbydes ferier for folket med høj service og til fornuftige priser. Hvert år er der faktisk topkarakterer til Folkeferie.dk i branchens tilfredshedsundersøgelse. Og så er de tilmed fondsejet med et filantropisk sigte.

Egentlig burde FolkeFerie.dk’s unikke personlighed gøre dem til en af markedslederne, men de er blevet lidt glemt bag de større rejseselskaber. Måske også fordi kultur- og værdidebatten har givet folkeligheden et skær af noget gammeldags.

For Par No 1 drejede det sig dog ikke om at viske tavlen ren - tværtimod. Faktisk rummede ordet ”folke” det hele. Missionen, værdierne, historien og identiteten. Idéen lå netop i, hvordan det på en anderledes og positiv måde kunne lade sig gøre at revitalisere såvel folkeligheden som den traditionelle ferieoplevelse.

Folkeligheden blev helt enkelt gjort til ”point of difference”. Også fordi ingen andre ville kunne slippe af sted med det og samtidig skabe samme totale brandintegration. Udgangspunktet blev et koncept, der byggede over et sjovt mis-match mellem dejlige feriebilleder og en lang stribe ”folke-ord” så som Folkevogn, Folkekøkken, Folkedragt og Folkedans. Ordene siger én ting, billedet noget andet - og tilsammen siger de noget helt tredje og stærkere.

Overskriften kunne være ”Folkekøkken” og feriebilledet ville vise børn, der spiser vandmelon. Hver for sig siger det ikke meget, men sammen vækker det al den opmærksomhed, der skal til hos forbrugeren. Og så tydeliggør det ikke mindst FolkeFerie.dk som en afsender med et helt unikt brand.

Par No 1 har stået for al den praktiske produktion og har lavet alt lige fra bannere og annoncer over katalog til outdoor-reklamer. Ikke mindst vakte et helt S-tog i København iført billeder af glade feriegæster stor opmærksomhed. Der er med stor succes blevet børstet noget støv af FolkeFerie.dk’s image.